Persiguiendo objetivos. Google Adwords como herramienta para alcanzarlos.

Tener una página bien posicionada en buscadores como Google permite que clientes y prospectos te encuentren fácilmente. Las campañas en Google Adwords se realizan precisamente para posicionarte estratégicamente en diferentes buscadores, utilizando las palabras clave usadas comúnmente por los usuarios al buscar los productos o servicios que tu empresa proporciona.

Por ejemplo, si usted tiene un negocio de flores, escriba una lluvia de ideas que refleje como sus clientes buscarían sus productos (esta es una de las razones por la cual es importante que conozca a sus clientes), en este caso, tal vez sus clientes buscarían de diferentes maneras sus servicios, por ejemplo: arreglos florales, envío de flores, venta de flores. Estas frases son precisamente las “palabras clave” y en base a una serie predeterminada de palabras, se crean campañas y se organizan en grupos.

Esta clasificación nos permite segmentar a nuestro mercado en Internet. Google Adwords es una excelente herramienta de marketing pero su uso eficiente depende de factores que deben tomarse en cuenta antes de lanzar cualquier campaña. ¿Qué va a comunicar el anuncio? ¿Dónde se va a difundir? ¿Se usaran imágenes? ¿Que imágenes? ¿A quién me quiero dirigir?

Es importante definir objetivos publicitarios en Google Adwords para aprovechar su rendimiento al máximo. Respuesta directa y Branding son los dos objetivos de marketing principales que propone Google Adwords.

Respuesta Directa

La Respuesta Directa busca que el usuario de clic en el anuncio y realice una acción, por ejemplo una compra, una suscripción al boletín, una solicitud de cotización, etc. Esta acción también es conocida como “conversión.”

Branding.

El objetivo del Branding no es realizar conversiones, sino dar a conocer una marca y establecer una presencia positiva de la misma en linea.
Por esta razón es importante la creación de anuncios interactivos para que el cliente tenga contacto directo con la marca.

¿Y las formas de pago?

Dependiendo del objetivo de la campaña, uno puede configurar diferentes formas de pago en Google como Costo por Clic (CPC) y Costo por Cada Mil Impresiones (CPM).

CPC es recomendable si son objetivos son de respuesta directa.
CPM es la mejor alternativa para cuando los objetivos van enfocados a branding.

¿Cómo medimos el progreso de nuestras campañas?

El progreso de nuestras campañas se medirá por “conversión.” La “conversión” la definimos nosotros, según nuestros objetivos de marketing y nuestro negocio.

Si te interesa conocer más sobre Google Adwords Tejón Digital puede asesorarte para implementar una campaña SEM inteligente.

www.tejondigital.com

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